beat365·(中国)官方网站beat365入口ღ★★✿，beat365登陆排气设备ღ★★✿。365best体育官网入口ღ★★✿，beat365网站ღ★★✿，365beat版appღ★★✿，“我的球鞋7年卖出了26亿美元ღ★★✿，我并不比乔丹ღ★★✿、科比差ღ★★✿。”NBA球星欧文激动地在Twitter上回答道ღ★★✿。

　　作为耐克的“弃将”ღ★★✿，欧文内心似乎一直憋着一股火ღ★★✿，要证明自己的价值ღ★★✿。而闻风而动的运动服饰厂商ღ★★✿，也让这场争夺成了一部午夜八点档剧ღ★★✿。从五月初开始ღ★★✿，关于欧文下家的讨论就频频登上热搜ღ★★✿，从李宁到安踏ღ★★✿，猜测的声音从未间断ღ★★✿。

　　7月12日ღ★★✿，这段绯闻最终尘埃落定ღ★★✿，安踏在官方渠道宣布与欧文达成合作ღ★★✿，并将为欧文打造专属个人产品线ღ★★✿。同时beat365中国ღ★★✿，欧文将以首席创意官身份参与其全新个人产品线的设计ღ★★✿。

　　回归合作本身ღ★★✿，此次与NBA顶级球星签约ღ★★✿，在安踏发展历史上非常罕见ღ★★✿。安踏品牌主力代言人汤普森ღ★★✿，受到伤病困扰ღ★★✿，已经离开了NBA主流球星阵营ღ★★✿，而其他签约代言人如海沃德等ღ★★✿，影响力也与安踏品牌并不匹配ღ★★✿。

　　据腾讯体育NBA统计ღ★★✿，欧文在近几年NBA热度排行榜中始终位列联盟前十ღ★★✿。但是ღ★★✿，特立独行的欧文也被外界称为NBA话题之王ღ★★✿，一举一动经常登上推特热搜ღ★★✿，欧文发表的相关言论也多次为品牌以及所在球队引来麻烦ღ★★✿。

　　疫情期间欧文因拒绝打疫苗ღ★★✿，导致无法上场比赛ღ★★✿，令当时尚未回归阿里的球队老板蔡崇信非常头疼ღ★★✿。随后ღ★★✿，欧文又因在社交媒体上发布反犹太言论ღ★★✿，遭遇NBA禁赛ღ★★✿。而正是由于“反犹太事件”的不断扩大ღ★★✿，最终才让耐克下定决心与欧文解约ღ★★✿。

　　而另一边ღ★★✿，失去欧文的耐克也没有放慢脚步ღ★★✿，六月底ღ★★✿，耐克CEO John Donahoe透露ღ★★✿，今年科比日（8月24日）ღ★★✿，公司将重新推出科比品牌ღ★★✿。此次重新发布科比品牌ღ★★✿，也被外界视作耐克重新发力运动鞋市场的一大动作ღ★★✿，耐克将发布科比相关产品ღ★★✿，而从耐克公司经营层面看ღ★★✿，此举或许会为耐克找到新的增长引擎ღ★★✿。

　　从财报来看ღ★★✿，无论是耐克还是安踏ღ★★✿，似乎都需要强力营销动作ღ★★✿，挽回不断下滑的增长率ღ★★✿，同时ღ★★✿，进入到全新的时代背景之下ღ★★✿，NBA球星这剂“止痛药”还是否管用ღ★★✿，也值得思考ღ★★✿。

　　从时间线日ღ★★✿，耐克正式宣布结束和欧文的合作ღ★★✿，并且不会再发布欧文系列新鞋ღ★★✿。随后ღ★★✿，2023年1月18日ღ★★✿，国内运动品牌一哥安踏进行了公司有史以来最大的人事调整ღ★★✿，创始人丁世忠卸任CEOღ★★✿，同时原始祖鸟负责人徐阳ღ★★✿，成为专业运动群CEOღ★★✿，开始负责安踏主品牌ღ★★✿。

　　2006年加入安踏的徐阳ღ★★✿，从中层一路做到安踏篮球事业部总经理ღ★★✿，打造了NBA球星克莱·汤普森明星产品和“要疯”等自主品牌ღ★★✿，近两年因收购亚玛芬被调任负责亚玛芬旗下最重要品牌始祖鸟ღ★★✿。

　　据接近安踏人士表示ღ★★✿，徐阳于2023年1月被任命为安踏CEOღ★★✿，还没到任ღ★★✿，就一直在考虑是不是应该把欧文签到手ღ★★✿。而随后3月ღ★★✿，徐阳单枪匹马飞抵欧文所效力球队城市达拉斯ღ★★✿，在既没有助手ღ★★✿，也没有律师的情况下ღ★★✿，正式与欧文开启接洽ღ★★✿。

　　从第一次见面ღ★★✿，到7月的官宣ღ★★✿，徐阳用了不到四个月的时间ღ★★✿，就将这名NBA顶级球星招致麾下ღ★★✿。这对于一家已经五年没有签约新NBA球星的公司来说ღ★★✿，可以说是相当颠覆ღ★★✿。

　　安踏之所以如此急迫ღ★★✿，首先ღ★★✿，在于球星的稀缺性ღ★★✿。欧文作为NBA顶流明星ღ★★✿，虽然话题不断ღ★★✿，但热度从未消减ღ★★✿。根据美国记者 Brandon Robinson 的报道ღ★★✿，在欧文解约之后ღ★★✿，多家运动品牌正在接触欧文beat365中国ღ★★✿，当中包括 Adidasღ★★✿、PUMA 以及李宁ღ★★✿。同时ღ★★✿，该记者还表示ღ★★✿，欧文开出的条件也十分苛刻ღ★★✿，它不仅希望获得高额的代言费ღ★★✿，还想获得公司股权以及运动鞋的设计权限ღ★★✿。

　　从结果来看狂野小农民二狗电视剧在线观看ღ★★✿，安踏几乎献上了最大的诚意ღ★★✿，在签约条件上仿照耐克为乔丹打造Air Jordanღ★★✿、以及李宁为韦德打造Way of Wade的方式ღ★★✿，单独为欧文打造专属产品系列ღ★★✿。根据NBA名记Shams爆料ღ★★✿，欧文此次合同长达5年ღ★★✿，同时欧文本人将参与包含logo设计和个人产品的设计ღ★★✿。根据美国著名记者报道ღ★★✿，欧文在安踏的合约中ღ★★✿，有权力招募签下其他球员和其他合作者ღ★★✿，将安踏在美国全面分销ღ★★✿。而根据之前耐克与李宁的经验来看ღ★★✿，独立品牌的成立几乎就意味着欧文将在其中占据股份ღ★★✿。

　　同时ღ★★✿，对于安踏来说狂野小农民二狗电视剧在线观看ღ★★✿，另一个急迫的理由似乎也不难猜测ღ★★✿，在2022年业绩发布会上ღ★★✿，安踏管理层曾明确表示ღ★★✿，2022年下半年开始对FILA大举去库存ღ★★✿，这直接导致了产品零售折扣明显提升ღ★★✿，毛利率降低ღ★★✿。管理层还表示ღ★★✿，库存管理将是安踏2023年的重点ღ★★✿。

　　在去库存的大背景板下ღ★★✿，曾经的安踏增长引擎FILA业绩放缓已是短期无法改善的事实ღ★★✿，此刻ღ★★✿，如果安踏主品牌不能分担FILA下滑带来的业绩损失ღ★★✿，安踏高成长性的问题将会进一步暴露ღ★★✿。

　　而对于安踏主品牌来说ღ★★✿，近几年除了“开大店ღ★★✿，关小店”以及DTC转型之外ღ★★✿，其他的动作可以说是乏善可陈ღ★★✿，特别是在品牌端ღ★★✿，虽然在冬奥等赛事上有一定斩获ღ★★✿，但受限于赛事频率和影响力ღ★★✿，也并未创造太多长期价值ღ★★✿，从这个角度来看ღ★★✿，安踏新任CEO一上任ღ★★✿，就将注意力放在欧文身上ღ★★✿，似乎意味着这位NBA球星也许会成为安踏主品牌下个阶段的破局点ღ★★✿。

　　在科比去世之后ღ★★✿，耐克官方一度与科比遗孀瓦妮莎终止合作ღ★★✿，虽然在2022年再次牵手ღ★★✿，但当时耐克似乎只是维持现状ღ★★✿，没有继续更新科比系列ღ★★✿，其原因也非常简单ღ★★✿，科比球鞋影响力逐年下滑是不争的事实ღ★★✿。

　　据球鞋媒体KIXSTATS统计狂野小农民二狗电视剧在线观看ღ★★✿，2020-2021赛季ღ★★✿，NBA球员上脚时间最长的鞋款是科比5代（51624分钟）ღ★★✿，其次是科比6代（42100分钟）ღ★★✿，而到2022-23赛季ღ★★✿，球员上脚时间最长的鞋款是科比6代（31097分钟）ღ★★✿，其次是PG 6代（29524分钟）ღ★★✿，第三是詹姆斯20代（23995分钟）ღ★★✿。

　　但时间拉回到现在ღ★★✿，耐克的态度似乎发生了180度转变ღ★★✿，不仅由CEO亲自承诺将重启科比系列ღ★★✿，同时还应允消费者ღ★★✿，科比产品会有更多的产品推出ღ★★✿。

　　这其中原因其实ღ★★✿，从耐克财报中ღ★★✿，也可进行一番推测ღ★★✿，与安踏相似ღ★★✿，高库存成了达摩克利斯之剑ღ★★✿，2022第四财季末显示ღ★★✿，耐克的库存为85亿美元ღ★★✿，相比于2021年ღ★★✿，库存增长了23%ღ★★✿。耐克首席财务官Matthew Friend曾表示狂野小农民二狗电视剧在线观看ღ★★✿，战略管理过剩库存仍是2023年的首要任务ღ★★✿。另一方面ღ★★✿，虽然科比系列影响力在下滑ღ★★✿，但短期来看ღ★★✿，无论从NBA球星端还是其他品类似乎并没有太好的替代产品ღ★★✿。

　　总结来看ღ★★✿，在去库存的背景下ღ★★✿，下注流量体育明星似乎成了鞋服巨头们的共识ღ★★✿，尽管欧文在舆论场麻烦不断ღ★★✿，尽管科比影响力在不断消退ღ★★✿，但这些似乎都没有影响到巨头们的决心ღ★★✿。

　　从2022年耐克财报来看ღ★★✿，在耐克全年512亿美元的总营收中ღ★★✿，NBA球星乔丹专属品牌 Air Jordan贡献了66亿美元ღ★★✿，其销售额同比增长29%ღ★★✿，占耐克总收入比达12.67%ღ★★✿。

　　与此同时ღ★★✿，从财报来看ღ★★✿，耐克在大中华区的增长主要得益于鞋类产品的强劲销售ღ★★✿。2023财年ღ★★✿，耐克大中华区鞋类产品全年销量增长8%ღ★★✿，远超过服饰和运动装备beat365中国ღ★★✿，其中第四季度ღ★★✿，其鞋类业务更是实现两位数增长ღ★★✿。

　　在2023年的业绩报告会上ღ★★✿，李宁品牌的创始人李宁突出强调了运动鞋的价值ღ★★✿，“鞋类产品必须要成为主力ღ★★✿。因为作为一家体育用品品牌企业beat365中国ღ★★✿，服装很容易被替代ღ★★✿，李宁一直在加强鞋子竞争力ღ★★✿。去年我们的‘超轻19’卖了300万双其实就是持续投入的结果ღ★★✿。”

　　相对比“中国李宁”的业绩下滑ღ★★✿，以及李宁其他品类的高库存率ღ★★✿，“超轻19”的销售成了李宁2022年成绩单上为数不多的亮点ღ★★✿。

　　鞋类增长驱动品牌整体势能ღ★★✿，似乎成了近些年来ღ★★✿，运动品牌的一个整体趋势beat365中国ღ★★✿，而在金字塔塔尖的明星球鞋ღ★★✿、爆款品类扮演的角色正在越来越重要ღ★★✿。

　　相比之下ღ★★✿，安踏这两年在鞋类上的发展ღ★★✿，相对比较平庸ღ★★✿。尤记得2019年天猫618期间ღ★★✿，FILA新品RAY老爹鞋销售额环比增长4800%ღ★★✿。管理层在2020年年报中更是表示ღ★★✿，“有信心将鞋类产品作为未来生意的增长引擎ღ★★✿。”

　　但随后几年ღ★★✿，FILA并没有抓住能继续巩固品牌形象ღ★★✿，反而老爹鞋的泛滥ღ★★✿，反而开始掣肘FILA的发展ღ★★✿。在2022年得物发布的FILA十大热鞋榜上ღ★★✿，2019年的鞋款依旧是主力ღ★★✿，而2022年的新款并无一例上榜ღ★★✿。

　　在疫情之前ღ★★✿，球鞋方向上ღ★★✿，尚有海沃德以及克雷汤普森等明星加持ღ★★✿。但两位明星先后受伤ღ★★✿，长期缺阵导致曝光不足ღ★★✿，直接影响了安踏球鞋的销量ღ★★✿。另一方面在跑鞋上ღ★★✿，安踏的投入似乎只能用平淡来形容ღ★★✿，旗下的“UFO”及“追风”系列在2022年总销量300万双ღ★★✿，对比李宁“超轻19”这一个单款鞋子便已突破300万双ღ★★✿，因此这个成绩其实并不理想ღ★★✿。

　　耐克寄希望于利用球星IPღ★★✿，打造球鞋文化将增长延续ღ★★✿，而李宁也凭借着过硬的单品爆款能力ღ★★✿，做出了年销300万双的明星跑鞋beat365中国ღ★★✿。

　　而此刻ღ★★✿，安踏正重走耐克老路ღ★★✿，借助已成功球星流量ღ★★✿，打造个人IP的战略ღ★★✿。从某种程度上来说ღ★★✿，既是模仿ღ★★✿，也是一种无奈ღ★★✿。面对去库存以及外部压力ღ★★✿，安踏已经没有时间ღ★★✿，再次长期投入改变当下格局ღ★★✿。

　　欧文能否成为安踏的Air Jordanღ★★✿，目前虽无法给出定论ღ★★✿，但是安踏在补全了自身短板之后ღ★★✿，利用欧文的影响力加速去库存的脚步ღ★★✿，则有希望成为帮助公司走出周期的一股动力ღ★★✿。

　　当然ღ★★✿，这条赛道的争夺者ღ★★✿，也不会给安踏太多时间狂野小农民二狗电视剧在线观看ღ★★✿，新兴势力如席卷硅谷的昂跑ღ★★✿，All birds以及Lululemon从另一个维度正在争抢FILA为数不多的胜利果实ღ★★✿。而这场竞争的终点究竟会向何方ღ★★✿，也几乎决定了鞋服巨头们在未来一段时间的排位与市场份额ღ★★✿。